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Productos para cabelos, um mercado promissor



Os produtos para tratamento de cabelos merecem destaque área de cosméticos. Cada vez mais segmentado e com produtos ainda mais específicos, este mercado ainda promete muito para aqueles que apostarem em inovações.



Published January 3, 2007
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Productos para cabelos, um mercado promissor!



Os produtos para tratamento de cabelos merecem destaque área de
cosméticos. Cada vez mais segmentado e com produtos ainda mais
específicos, este mercado ainda promete muito para aqueles
que apostarem em inovações.



Renata Ashcar
Correspondente
ashcar@uol.com.br





Segundo dados da ABIHPEC – Associação Brasileira das indústrias de produtos de higiene, perfumaria e cosméticos, o faturamento do segmento de produtos para tratamento de cabelos em 2005 foi de R$ 780.830 milhões com um crescimento de 24% sobre o ano anterior. De 2002 para cá, este segmento de mercado praticamente dobrou seu faturamento que era de R$ 408.304 milhões. Os segmentos de shampoos e condicionadores, também continuam crescendo. Em 2005 o faturamento na área de shampoos foi de R$ 1.182.035 bilhões (9.1% maior que em 2004) e em condicionadores R$ 660.768 milhões (10.7% maior que em 2004)

O resultado deste crescimento pode ser constatado pela avalanche de lançamentos no segmento, com produtos cada vez mais específicos para as diversas necessidades dos consumidores.

A Importância dos cabelos

Uma pesquisa realizada nos Estados Unidos pelo Instituto Pantene com 725 mulheres com idades entre 18 e 65 anos, mostra que 88% delas concorda que o cabelo é essencial para a satisfação pessoal e profissional, bem como para a definição do humor.

Na escala da pesquisa, um cabelo bem arrumado, para as mulheres, é um dos fatores que leva à autoconfiança, que resulta em melhores relações, e, conseqüentemente, supe-rações e conquistas até a completa sa-tisfação e plenitude.

Por essa razão, é necessário fazer tratamentos contínuos para evitar danos mais graves aos fios. Ter um cabelo saudável e bonito pode evitar a insegurança, tão comum entre as mu-lheres, e deixá-las disposta para vencer a jornada diária, cada vez mais atribulada. Aspectos psicológicos, também contam muito na hora da escolha de um novo produto.

Lisos continuam em alta!

De acordo com pesquisa realizada pela marca Garnier, somente 21% das brasileiras de 15 a 60 anos têm cabelos lisos, mas 43% gostariam de tê-los. No geral, cabelos secos, ásperos, difíceis de alisar, e que encrespam com a umidade, são difíceis de alisar. Com as agressões externas as escamas dos cabelos secos se abrem e deixam escapar os lipídios. Desprotegida, a cutícula se danifica, a fibra capilar fica fragilizada e mais difícil de alisar. Resultado: os cabelos perdem a maciez e o brilho.


A linha Garnier Fructis Hydra-Liss promete cabelos 3 vezes mais lisos com 12 horas de proteção anti-umidade, em uma rotina de 4 produtos: Shampoo (R$ 4,70); Condicionador (R$ 6,00), Creme de tratamento (R$ 9,30) e Creme de pentear (R$ 4,90). O segredo da linha é o concentrado ativo de frutas, rico em vitaminas e nutrientes, que penetra na fibra capilar, deixando-a forte, nutrida e ultra-brilhante. Outros ingredientes que reforçam a ação do concentrado ativo de frutas são as vitaminas K, B3 e B6, associadas à frutose e a lactose.

Os cuidados com os cabelos lisos devem ser redobrados quando os mesmos são longos. A variante Nutri-Gloss da linha Elseve de L’Oreal Paris traz uma novidade em sua fórmula para assegurar este tratamento: a proteína da pérola. Ativo que dá origem ao brilho e resistência das pérolas, esta proteína é um concentrado de elementos nutritivos e energizantes. Ela penetra nos cabelos proporcionando uma nutrição sob medida, equilibrada da raiz até as pontas, sem deixá-los pesados. O resultado: as escamas são seladas, ficam mais lisas e a superfície do fio capilar capta a luz, refletindo-a intensamente. Perfeitamente nutrida, a fibra capilar se revela mais forte e tonificada, dia após dia, revitalizando os cabelos. A linha é composta de Shampoo (R$ 5,50), condicionador (R$ 6,50), creme de pentear (R$ 6,90) e creme de tratamento (R$ 9,90).

Para garantir o aspecto liso, brilhante e saudável dos cabelos a Niely Cosméticos indica a linha Gold Chocolate. Com alguns dos produtos da linha, é possível realizar em casa, a Escova de Chocolate, processo antes só realizado nos salões de beleza. A empresa recomenda que para realizar o processo, o primeiro passo é lavar os cabelos com o shampoo, que abre as cutículas e prepara os fios para receber o tratamento. Em seguida, os cabelos devem receber a nutrição intensiva através do Creme de Hidratação. Depois de retirado o produto, e com os cabelos ainda molhados, deve-se usar o Defrizante, mecha por mecha, que não precisa ser en-xaguado. O mais indicado é fazer uma escova com o secador e em seguida usar a prancha, pois o produto sela as cutículas e mantém a escova nos cabelos por mais tempo.

Cabelos mais resistentes

O Instituto Pantene desenvolveu um produto cuja fórmula, segundo a empresa, é capaz de reparar em apenas três minutos os danos causados aos cabelos em três meses pelas químicas e efeitos ambientais do dia-a-dia, Pantene Hidrocrema. Como? Os agentes condicionantes contidos na fórmula reparam a cutícula e devolvem o aspecto saudável dos fios, deixando-os macios e fortalecidos.

Sua ação foi comprovada por meio de testes realizados pelo Instituto Pantene de Pesquisa onde foram simulados danos químicos e mecânicos nos cabelos referentes a um período de três meses. Uma metodologia validada foi utilizada para verificar o grau de danificação apresentado pelos cabelos, medido pela saúde das cutículas antes e depois do tratamento. Se as cutículas estivessem macias, planas e lubrificadas, o teste do Pentear a Seco acusaria um esforço muito menor em comparação aquele realizado em um cabelo com cutículas levantadas, ásperas ou ausentes – conseqüências da danificação.

No primeiro estágio da pesquisa, foi medida a força necessária para pentear cabelos que não estavam devidamente tratados. O resultado do teste do Pentear a Seco é uma força maior, pois os cabelos apresentam-se danificados. Num segundo momento, os fios receberam Pantene Hidrocrema, deixado em ação durante três minutos e retirado logo em seguida. Depois de secos, eles foram analisados e ficou comprovada que a força realizada diminui, pois o Hidrocrema conseguiu reparar os cabelos danificados em uma extensão superior aos estragos causados em três meses.

Graças ao complexo condicionante Triplo Amino, a Linha de Tratamento Pantene hidrata, revitaliza e proporciona brilho e maciez para seus cabelos. O nome Triplo Amino é derivado de uma concentração 3x superior de aminoácidos (lisina, tirosina e histidina) nos hidrocremas de tratamento intensivo, em relação às formulações anteriores (não disponíveis no mercado brasileiro) e em relação aos cremes para Pentear. Foi verificado que esta concentração superior de aminoácidos traz benefícios significativos para produtos wash-out.

Os aminoácidos são ingredientes condicionantes que penetram profundamente na estrutura do cabelo. Na prática isso é refletido em um aumento da força dos cabelos que conseqüentemente deixa os cabelos mais saudáveis e com mais vida.

Para cada tipo, Pantene elaborou uma linha: Cor Radiante, mantém o brilho e a cor viva dos cabelos tingidos ou com mechas, Lisos e Sedosos, alisa e evita o frizz, Hidratação Revitalizante, nutre e repara cabelos ressecados ou danificados, e Cachos Hidratados, definição e controle dos cachos. Shampoo (200ml – R$ 5,49); Condicionador (200ml – R$ 6,29); Creme para pentear (R$ 11,99) e Máscara (R$ 15,99).

Produtos cada vez mais distintos

 Cada vez mais, os cuidados intensivos com os cabelos estão se tornando importantes no portfolio das linhas de cosméticos. A verdade é que, submetidos a tantas químicas – cada vez mais cedo - agressões externas e outros fatores até mesmo internos, os cabelos sofrem as conseqüências. Com isto, cria-se então uma nova demanda para as empresas de cosméticos, onde a diferenciação é fundamental.

Na linha Sauna da Sparkkli Home SPA, a Máscara capilar Termoativada (R$ 89,60) com menta, ceramida A2 e aloe, é um tratamento capilar profundo desenvolvido com um silicone filmógeno de última geração, que protege o fio. O pantenol, presente na fórmula, mantém a água, que é fundamental para a maciez e a flexibilidade, e a aloe vera repara a umidade da cutícula. A ação antioxidante da vitamina E evita o envelhecimento do fio e a ceramida A2 repara as estruturas danificadas da cutícula e do córtex do cabelo. O produto ajuda ainda na regeneração da fibra capilar por conter queratina, que é a maior proteína constituinte do cabelo. A composição contém também proteína de trigo hidrolisada, que melhora a textura e o brilho dos cabelos.

A Drops of Joy apresenta o Leave In Extra Care (R$ 35,00 – 120gr). Indicado para todos os tipos de cabelos, ele funciona como um tratamento capilar intensivo de textura leve e de-licada. Sua fórmula com manteiga de Karité, óleos de macadâmia e jojoba e extrato de algas ma-rinhas, condiciona, hidrata, protege, nutre e devolve o bri-lho natural aos fios. Pode ser aplicado de três maneiras diferentes: como creme sem enxágüe, condicionador ou máscara, dependendo das necessidades de cada cabelo e do efeito desejado.

A linha Francis Hydratta da Unisoap, destaca como ativo o complexo Hydra Hair que associa aminoácidos, petídeos e antioxidantes vegetais com agentes hidratantes e protetores da fibra capilar para deixar o cabelo ainda mais fortalecido e hidratado. As variantes da linha, atendem a todo o tipo de necessidade: cabelos normais; cabelos mistos a oleosos; cabelos secos e desvita-lizados; cabelos avolumados e cacheados; cabelos tingidos ou com mechas; cabelos opacos e com frizz e cabelos danificados pelo sol, mar e piscina.

A marca de cosméticos francesa Caritá, cuja maison de tratamento esta sediada na Rue Faubourg Saint-Honoré em Paris -  distribuída no Brasil pela Passion - continua sendo uma das mais refinadas referências em cuidados com os cabelos. Seus produtos foram concebidos limpar, tratar e preservar os cabelos e o couro cabeludo graças a associação de ingredientes ativos específicos para cada caso.

Para cabelos secos e sem vida, o Shampooing Éclat Volume (R$ 91,00) traz o “Complexo de Ação Tripla” que limpa  restaurando a força e a vitalidade dos cabelos, além de dar maciez e flexibilidade. As micro-esferas marinhas, contidas em sua fórmula, aumentam o volume dos cabelos.  Quando o assunto é tratamento intensivo, a Caritá destaca a Máscara para cabelos secos, “Masque Éclat Nutritif” (R$ 159,00) que equilibra a secreção sebácea e elimina impurezas graças ao complexo de purificação (aminoácidos, vitamina B e cafeína) presente na fórmula.
   

Tratamento anti-aging para os cabelos?

Sim, os cabelos também envelhecem.... Os cabelos sofrem desgastes diários que afetam seu equilíbrio, trazendo conseqüências no ciclo natural do crescimento, pigmentação, textura, etc... Os fatores externos e internos como a poluição, ci-garro, stress, a deficiência nutricional e a ação do sol, afetam a estrutura capilar levando ao enfraquecimento e ao ressecamento dos fios, tornando-os secos, ásperos e fracos.

O uso constante de secador, tinturas e alisamentos, também contribuem para o envelhecimento capilar, alterando sua cor e contribuindo para a formação dos cabelos brancos.   A Linha Age less conta com um composto de ação anti-enve-lhecimento, que associa oligoelementos como o cobre, atuando como co-fator enzimático pela sua ação sobre a síntese de melanina e intervindo na pigmentação dos cabelos. O cobre também combate os sinais de envelhecimento, como a formação dos cabelos brancos; o zinco na forma de acetil-metionato com ação na formação do enxofre orgânico, favorece a formação da Queratina, fortalecendo a estrutura interna dos fios e contribuindo para o crescimento capilar. Ainda contém a associação das vitaminas A, E e C para au-xiliar no combate aos radicais livres. Os produtos são Shampoo (300ml – R$ 18,00), Condicionador (300ml – R$ 19,50), reparador de brilho (60ml - R$ 18,00), finalizador do penteado (200ml - R$ 19,50).

A Caritá traz também novidades nesta área com o Concentrado anti-envelhecimento (R$ 225,00) que combate as deficiências do cabelo. Ajuda a recuperar a beleza e saúde dos cabelos, contribui para reestruturar os cabelos, protege contra os raios UV e a poluição . 1 frasco (ampola) após o shampoo, duas vezes por semana, durante 5 semanas.

Novidades também na linha profissional

Se as mulheres brasileiras não vivem sem um bom creme de pentear, os cabeleireiros também não dispensam os produtos de styling. Fórmulas que domam os fios, controlam o volume, eliminam o frizz, acentuam o brilho e ainda tratam é tudo o que eles precisam.

Tecni.art, de L´Oréal Professionnel, traz para o Brasil Hair Mix, uma nova linha de finalizadores com o conceito inovador Cosmestyling. Esta tecnologia profissional, une o tratamento do creme de pentear com o controle do styling.

A linha oferece efeitos de redução de volume, definição de cachos e desembaraço, associados à maciez e nutrição. Formulada com óleos naturais e proteína do trigo, a nova linha de finalização tem um produto para cada necessidade: Supreme Smoth (R$ 59,90), para o efeito liso máximo, protege o cabelo do calor do secador e das chapinhas -  formulado com cerâmidas que alisam o cabelo e agentes hidratantes selam as cutículas. Sublime Shine (R$ 62,90), nutre e disciplina os cabelos, para uma finalização perfeita e com muito brilho – desenvolvido com óleos naturais que proporcionam uma finalização com brilho incrível. Amaciam a fibra capilar e reduzem o efeito frizz. Spiral Splendour (R$ 56,90) nutre e define os cabelos encaracolados dando maciez e efeito anti-frizz para cachos leves e flexíveis – formulado com óleo de coco e glicerina que preservam a hidratação e proporcionam o efeito anti-frizz, além de silicone que dá flexibilidade aos cachos e as proteínas do trigo deixam os fios macios e bri-lhantes. Para finalizar o penteado, Glam Definition (R$ 64,90) que proporciona brilho, polimento e controle de frizz, cuja formulação traz óleos naturais que tratam e estilizam o cabelo, preservando sua hidratação, proporcionando maciez, brilho e definição.

A linha Hair Mix foi desenvolvida a partir de informações sobre o cabelo da mulher brasileira. Mais de setenta por cento das mulheres no nosso país têm cabelos indisciplinados, volumosos ou rebeldes e a maioria reclama do excesso de volume. Para controlar os fios, definir cachos e modelar o penteado, elas usam creme de pentear, porque não abrem mão do efeito nutritivo deste produto.

Defesa para os cabelos secos

Por motivos climáticos, alterações hormonais e ações mecânicas (uso repetitivo do secador ou chapinha), o cabelo sofre freqüentemente um processo de ressecamento que o deixa sem brilho, ressecado e sem vitalidade. Cerca de 46% das mulheres possuem cabelos secos. Quando o cabelo se torna ressecado, a fibra capilar tem seu equilíbrio alterado em todos os níveis. Neste momento é preciso mudar o tratamento para dar leveza e fazer que o fio volte a ser como era.

 Para que o cabelo recupere a leveza, beleza e brilho original existem três pontos essenciais para uma nutrição completa: O primeiro é iniciar a nutrição da raiz: os glicídios cons-tituem uma verdadeira camada de nutrição da fibra da raiz às pontas. Em segundo lugar, promover a compensação do déficit nutritivo do comprimento do cabelo: os protídios, material que compõe essencialmente os cabelos, alimentam a fibra e levam doçura ao fio. Para finalizar, a proteção da fibra contra o ressecamento até as pontas: os lipídios se depositam na superfície da fibra para melhorar sua proteção natural sobre todo o comprimento.

Os laboratórios de tecnologia avançada de Kérastase desenvolveram para o tratamento dos cabelos secos o Gluco-Active, que representa a combinação dos glicídios, lipídios e protídios cuidadosamente dosados para formar um programa completo de nutrição a cada tipo de cabelo seco e sensibilizado.

A empresa acredita que Nutritive Gluco-Active, é o primeiro programa de cuidados gluco-ativos para uma nutrição completa da raiz até as pontas do cabelo seco. Através da renovação dos Bains Satins (Shampoos), o couro cabeludo e o comprimento passam pelo primeiro estágio para que os ativos penetrem no cabelo. O couro cabeludo será de-licadamente nutrido e em segundos o cabelo ganhará leveza e brilho. A máscara Nutridéfense funciona como um protetor anti-ressecamento para os cabelos secos e sensibilizados. Dotada de uma textura ultraleve, é um tratamento inédito que atua com duas ações indispensáveis: nutrição enriquecedora para estabelecer o equilíbrio nutritivo e reforço da proteção natural do cabelo.

Volume e força aos cabelos



Com o tempo, nossa pele se altera, e nossos cabelos também. Sob o efeito da evolução fisiológica natural da fibra capilar e de agressões externas (sol, poluição, uso de secador), nossos cabelos sofrem perda de densidade, tônus e luminosidade. Os cabelos parecem então, ter menos volume, ficam menos encorpados, mais opacos e difíceis de pentear.

Expert em fibra capilar e polissensorialidade, estimulada pelo sucesso da gama Hair Sensation a Lancôme oferece uma resposta inédita para as expectativas das mulheres com relação aos cabelos fragilizados e desvitalizados: Force Densité, uma linha composta por um Creme-Gel Reconstituinte (R$ 198,00) e um Shampoo (R$ 93,00).

As fórmulas são ultraleves e reparam os cabelos em profundidade, sem deixá-los pesados, com muito mais densidade e movimento. A eficácia por trás da linha Force Densité é baseada em tecnologias de ponta: Para o Crème-Gel Rénovatrice, a tecnologia Powerdose: combinação de ativos redensificadores (Ceramida e Cera natural) associados a uma textura suave e leve, que não deixa os cabelos pesados. Para o Shampooing, uma fórmula micro-emulsionada permite que os ativos penetrem profundamente na fibra capilar. O destaque da linha esta nas texturas: emolientes, envolventes, elas conciliam sensualidade, eficácia reconstituinte e uniformizadora da fibra capilar, ao mesmo tempo em que preservam os cabelos leves e volumosos.

A linha Hair Sensation de Lancôme foi desenvolvida com  base em três pilares: Oferecer uma linha completa, para atender as necessidades de todos os tipos de cabelo; fórmulas inovadoras e um conceito polissensorial com texturas originais e fragrâncias exclusivas. A empresa dedicou particular atenção à composição sensorial incluindo texturas, cores e fragrâncias. Cremes ricos, bálsamos em forma de leites deliciosamente perfumados e soros high-tech translúcidos.  

Para revitalizar e nutrir os cabelos a linha traz Nutrition Intense, um tratamento intensivo baseado na tecnologia Nutri-Complex, uma combinação original de agentes nutritivos e reparadores (derivado da proteína de seda e Ceramida), para uma ação tripla: nutrir, reparar e uniformizar a fibra capilar. Os cabelos ficam intensamente nutridos, reparados e macios. Aquele brilho próprio dos cabelos saudáveis é restaurado. O Soro nutri-reparador (R$ 198,00) promove um tratamento de choque nos cabelos secos e extremamente danificados. Sua fórmula reúne ativos na-turais como óleos de jojoba, abacate e óleo de arroz que vão hidratar, nutrir e revitalizar os fios danificados.

Outro destaque para dar mais volume, força e vitalidade aos cabelos é a linha Volumactive de Kérastase. Indicada para cabelos finos, traz uma reformulação em sua tecnologia, performance e apresentação ao publico. A linha que já possuía a tecnologia Vita Ciment, responsável em dar resistência ao fio, agora traz o complexo Ampli Ciment, uma combinação do Vita Ciment com polímeros corporizantes, que dão forma e corpo ao fio, graças ao aumento de seu diâmetro. Com uma textura que se funde facilmente ao fio, o cabelo, mesmo sendo fino, fica mais macio, sedoso e com movimento, sem qualquer aspecto de peso. A reformulação da linha conta com o novo Bain Volumactive (R$ 53,00), a Máscara Volumactive (R$ 93,00) e o Gelée Volumactive (R$ 64,00).

Novas necessidades, novos tratamentos

A Lancôme traz na linha Nutrition Intense uma nova tecnologia: “Non rinse nano emulsion”. Trata-se de uma fórmula fluida, muito leve, que penetra instantaneamente na fibra capilar e permite que o cabelo seja nutrido de dentro para fora sem perder o movimento natural.

 
O cabelo fortificado, graças ao extrato botânico Persea gratissima, recupera suas defesas naturais e beneficia-se ainda mais dos tratamento capilares diários, particularmente do Crème Substantielle (200ml - R$ 189,90) e do Shampooing Lait Nourissant (250ml - R$ 88,90). O cabelo readquire maciez e resistência e ganha brilho visível e imediato.  Outro destaque da linha, o Soin Lissage Brillance (100ml - R$ 123,90), Elixir uniformizador e "domador" dos cabelos secos e rebeldes. O toque final do penteado. Protege do calor do secador! Frasco dosador de 100ml – R$ 108,00 (preço médio).

A marca Seda da Unilever traz para o mercado nacional a Linha Formas – com produtos desenvolvidos especialmente para os fios ondulados, lisos e cacheados. Seda Ondas Marcantes chega às prateleiras para fazer a cabeça de 35% da população feminina brasileira que, de acordo com pesquisas realizadas pela Unilever, tem cabelos desse tipo. Sua fórmula traz elastina - responsável por deixar as ondas definidas, uniformes e com movimento natural.

A linha é composta também por Seda Liso Perfeito e Seda Cachos Comportados. A variante Liso Perfeito, traz silicone em sua formulação que oferece um liso por igual da raiz às pontas, além do fim dos fios rebeldes. Já Seda Cachos Comportados aposta no hidraloe  para a definição dos cachos e controle total do volume. As três variações oferecem Shampoo (R$ 3,60), Condicionador (R$ 5,00), Creme para pentear (R$ 3,80) e Creme de tratamento (R$ 5,15), todos com ação anti-frizz.

Segundo Juliana Oliveira, gerente de marketing de Hair Care da Colgate-Palmolive em pesquisas, as consumidoras freqüentemente citam como principais problemas o excesso de volume, frizz (fios rebeldes na raiz e pontas), ressecamento, falta de controle e dificuldade em arrumar os cabelo. “Nossa missão foi encontrar a fórmula ideal para que a consumidora pudesse hidratar e nutrir os cabelos de dentro pra fora e também bloquear o efeito da umidade nos fios, já que estes são os principais fatores que fazem com que o cabelo arme”, completa.

Para atender a essas necessidades específicas das consumidoras, a Colgate-Palmolive buscou nas propriedades naturais do extrato de abacate e no Hidro-Block elementos para hidratar, nutrir e controlar o volume e o frizz dos cabelos. Assim o cabelo fica até 65% menos armado.

Fórmula hidratante com extratos de abacate de origem 100% natural e o exclusivo Hidro-Block, composto por agentes condicionantes, silicone e proteína, é a nova arma da empresa para  domar os cabelos da consumidora brasileira. A linha compreende shampoo (350ml - R$ 3,66), Condicionador (350ml - R$ 4,25), Creme para pentear (150 ml - R$ 2,71) e Creme de tratamento intensivo (350g - R$ 4,56)

Focando em novos nichos

A nova linha de cuidados capilares Eh! traz 35 produtos, divididos em dez linhas. O projeto conta com o know how conquistado pela empresária Cristiana Arcangeli, certa de que o mercado está carente de inovação.

 A linha traz muitas novidades, entre elas a Tecnologia Verde que mais do que um simples comprometimento com o meio ambiente, é o resultado de uma séria pesquisa que torna acessível ao consumidor uma linha capilar que alia produtos naturais e orgânicos à mais sofisticada tecnologia de ponta.

A linha contém uma fórmula exclusiva desenvolvida com agentes suaves de limpeza derivados de óleos naturais nobres, sem petroquímicos ou parabenos e seus ativos, são 100% vegetais. Os tratamentos  são específicos para diversas necessidades, e as fórmulas trazem conceitos e ingredientes inovadores. A linha Tratamento, traz em sua fórmula o absoluto de coco e o Cashmere - queratina hidrolizada - que contribui com a reestruturação do fio e com o brilho do cabelo.

Outro destaque da marca é a linha Cor, indicada para cabelos loiros e formulada com Chá de flores amarelas e pólen. Na seleção de flores amarelas: Achileia mil folhas, Calêndula e Macela dourada que ajudam a clarear e manter a cor dos cabelos tintos e sensíveis. Já o pólen, contém uma grande proporção de proteínas e aumenta a vitalidade dos cabelos.

De olho nas meninas de 7 à 14 anos, a Colgate Palmolive traz uma nova variante em sua linha Palmolive Naturals: Fashion Girl. Para descobrir exatamente o que esse público pensa a respeito de cuidados com os cabelos, a empresa promoveu uma pesquisa com essas meninas e suas mães. Os resultados permitiram a criação da nova linha voltada para pré-adolescentes ou “tweens” - fase entre a adolescência e a infância, originada do termo em inglês “in between kids and teen”.

A grande reivindicação era uma linha exclusiva, pois tudo que existe no mercado é indicado ou para adultos ou para crianças. Durante as pesquisas a empresa constatou a vaidade das meninas desta faixa etária descobriu que elas querem cuidar dos cabelos, assim como suas mães. Por isso a linha foi formulada com produtos similares, Shampoo (350ml – R$ 4,46), Condicionador (350ml – R$ 5,39), Creme de pentear (150ml – R$ 3,30) e Creme de tratamento intensivo (350gr – R$ 5,56). A grande atração fica por conta da fórmula pink e da embalagem que traz uma personagem. Os produtos trazem extratos de frutas vermelhas e pétalas de rosas de origem 100% natural.

Ingredientes diferenciados

Para criar produtos diferenciados nesta área, é importante estar atento aos ingredientes atuais. Separamos nesta edição alguns ingredientes que devem ser considerados na formulação de novos produtos para tratamento de cabelos.

 Entre os produtos da linha Hayashibara, distribuídos pela Corn Products, o MG 60 é um ingrediente ativo composto por açúcares e polióis obtidos por biotechnologia à partir do milho. Em produtos capilares, ele possibilita a formação de espuma rica, com alta cremosidade e duradoura, além de reduzir a irritabilidade promovida pelos surfactantes tradicionalmente utilizados em xampus. Após o enxágüe, ele deixa um filme suave sobre o fio de cabelo que confere melhora de penteabilidade a úmido e reduz a carga estática do mesmo que fica mais maleável e com volume natural.

Outro ingrediente especial da Hayashibara é a Trehalose, um dissacarídeo também obtido através de biotecnologia  a partir do milho, que possui benefícios inte-ressantes. Em primeiro lugar, uma grande capacidade de se ligar a duas moléculas de água conferindo proteção e hidratação e além disso, evitando a degradação de ácidos graxos através da quebra da dupla ligação resultando na formação de aldeídos voláteis que promovem odores desagradáveis em nosso corpo. Por estes benefícios a Trehalose também pode ser utilizada em produtos para tratamento de couro cabeludo em linhas afroétnicas ou para cabelos oleosos. Sua grande estabilidade à altas tempera-turas também permite seu uso em produtos pré escova ou pré chapinha.

A Croda apresenta o Keratin Complex, complexo de que-ratinas derivadas de fonte natural composto por: Queratinas quaternizadas altamente substantivas aos cabelos que proporcionam maior eficácia com menores concentrações e peptídeos de diversos pesos moleculares que proporcionam maior hidratação interna e na superfície do fio do cabelo. Entre os principais benefícios deste complexo, a alta substantividade; condicionamento, hidratação e me-lhora da penteabilidade. Outros benefícios são a prevenção de pontas duplas; redução dos danos causados por tratamentos químicos e físicos; diminuição da irritação e descamação promovida por tensoativos.

Outro destaque da empresa é a Crodabase HS, uma base concentrada, composta por agentes catiônicos, emolientes e espessantes, pronta para o uso em formulações de condicionadores e máscaras capilares, com a simples adição de água e, aquecimento. Devido à ação sinérgica de seus componentes, o produto oferece alto condicionamento e brilho, controle estático, lubricidade e suavidade comprovada, sendo compatível com diversos ingredientes.  Na linha de ingredientes da Íon, o Bioex Cereais é um complexo de proteínas 100 % vegetais ( trigo, soja, aveia ), rico em peptídeos de médio e alto peso molecular que restauram a flexibilidade natural dos fios e formam filme protetor contra o ressecamento.

Outro destaque é o Proarroz, proteína hidrolisada de Arroz - obtida por hidrólise enzimática que contém peptídeo com peso molécula na faixa de 10.000 - 15.000 daltons, promovendo assim uma melhor retenção dos pigmentos sobre a cutícula capilar que auxiliam na manutenção da cor.



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